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    淺析天貓淘寶必知的的71個名詞

    發布時間:2015-01-23瀏覽:我要評論
      1丶瀏覽量(pv):店鋪各頁面被查看的次數。用戶多次打開或刷新同一個頁面,該指標值累加。
     
      2丶訪客數(uv):全店各頁面的訪問人數。所選時間段內,同一訪客多次訪問會進行去重計算。
     
      3丶收藏量:用戶訪問店鋪頁面過程中,添加收藏的總次數(包括首頁丶分類頁和寶貝頁的收藏次數)。
     
      4丶瀏覽回頭客:指前6天內訪問過店鋪當日又來訪問的用戶數,所選時間段內會進行去重計算。
     
      5丶瀏覽回頭率:瀏覽回頭客占店鋪總訪客數的百分比。
     
      6丶平均訪問深度:訪問深度,是指用戶一次連續訪問的店鋪頁面數(即每次會話瀏覽的頁面數),平均訪問深度即用戶平均每次連續訪問瀏覽的店鋪頁面數。【月報-店鋪經營概況】中,該指標是所選月份日數據的平均值。
     
      7丶跳失率:表示顧客通過相應入口進入,只訪問了一個頁面就離開的訪問次數占該入口總訪問次數的比例。
     
      8丶人均店內停留時間(秒):所有訪客的訪問過程中,平均每次連續訪問店鋪的停留時間。
     
      9丶寶貝頁瀏覽量:店鋪寶貝頁面被查看的次數,用戶每打開或刷新一個寶貝頁面,該指標就會增加。
     
      10丶寶貝頁訪客數:店鋪寶貝頁面的訪問人數。所選時間段內,同一訪客多次訪問會進行去重計算。
     
      11丶寶貝頁收藏量:用戶訪問寶貝頁面添加收藏的總次數。
     
      12丶搜索次數:在店內搜索關鍵詞或價格區間的次數
     
      【銷售分析類】
     
      1丶拍下件數:寶貝被拍下的總件數。
     
      2丶拍下筆數:寶貝被拍下的總次數(一次拍下多件寶貝,算拍下一筆)。
     
      3丶拍下總金額:寶貝被拍下的總金額。
     
      4丶成交用戶數:成功拍下并完成支付寶付款的人數。所選時間段內同一用戶發生多筆成交會進行去重計算。
     
      5丶成交回頭客:曾在店鋪發生過交易,再次發生交易的用戶稱為成交回頭客。所選時間段內會進行去重計算。
     
      6丶支付寶成交件數:通過支付寶付款的寶貝總件數。
     
      7丶支付寶成交筆數:通過支付寶付款的交易總次數(一次交易多件寶貝,算成交一筆)。
     
      8丶支付寶成交金額:通過支付寶付款的金額。
     
      9丶人均成交件數:平均每用戶購買的寶貝件數,即人均成交件數=支付寶成交件數/成交用戶數。
     
      10丶人均成交筆數:平均每用戶購買的交易次數,即人均成交筆數=支付寶成交筆數/成交用戶數。
     
      11丶當日拍下-付款件數:當日拍下丶且當日通過支付寶付款的寶貝件數。
     
      12丶當日拍下-付款筆數:當日拍下丶且當日通過支付寶付款的交易次數。
     
      13丶當日拍下-付款金額:當日拍下丶且當日通過支付寶付款的金額。
     
      14丶客單價:客單價=支付寶成交金額/成交用戶數。單日“客單價”指單日每成交用戶產生的成交金額。
     
      15丶支付率:支付寶成交筆數占拍下筆數的百分比,即支付率=支付寶成交筆數/拍下筆數。
     
      16丶成交回頭率:成交回頭客占成交用戶數的百分比。即成交回頭率=成交回頭客/成交用戶數。
     
      17丶全店成交轉化率:全店成交轉化率=成交用戶數/訪客數。單日“全店成交轉化率”指單日成交用戶數占訪客數的百分比。
     
      【直通車數據類】
     
      1丶展現量:推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被買家看到的次數,不包括自然搜索。
     
      2丶點擊量:推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被點擊的次數。
     
      3丶點擊率:推廣寶貝展現后的被點擊比率。(點擊率=點擊量/展現量)
     
      4丶花費:推廣寶貝被點擊所花費用
     
      5丶平均點擊花費:推廣寶貝每次被點擊所花的平均費用(平均點擊花費=花費/點擊量)
     
      6丶平均展現排名:推廣寶貝每次被展現的平均排名。(平均展現排名=每次展現排名的加總/展現量)
     
      7丶定向推廣:繼搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網龐大的數據庫,通過創新的多維度人群定向技術,鎖定用戶的目標買家,并將用戶的推廣信息展現在目標買家瀏覽的網頁上。
     
      8丶默認出價:對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統一的出價。
     
      9丶類目出價:買家通過類目導航選擇搜索到寶貝,并點擊寶貝后,用戶愿意支付的最高點擊價格。
     
      10丶質量得分:主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間的相關性,其計算依據涉及多種因素。
     
      11丶推廣內容:指的是直通車的推廣標題,是寶貝在直通車展示位上的標題。
     
      12丶系統推薦詞:系統根據寶貝相關性信息提取的關鍵詞推薦。
     
      13丶相關詞查詢:在搜索框中輸入任意詞,查詢本詞及相關詞的流量等情況。如輸入“毛衣”,系統會顯示:毛衣丶韓版毛衣,女式毛衣等關鍵詞及相關信息。
     
      14丶正在使用的關鍵詞:當前賬戶中其他寶貝的關鍵詞。
     
      15丶暫停:在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態。
     
      16丶推廣中:在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態。
     
      17丶沒有推廣任何寶貝:推廣計劃中沒有推廣寶貝。
     
      18丶所有寶貝暫停推廣:推廣計劃中的所有寶貝暫停推廣。
     
      19丶審核下架:如果直通車上推廣的寶貝或者關鍵詞不符合直通車的推廣規則或者淘寶網商品發布規則,會顯示審核拒絕或者審核下架狀態。
     
      20丶淘寶下架:當前寶貝在店鋪中是不正常出售狀態,直通車無法將寶貝同步到直通車內。顯示淘寶下架的寶貝不會在直通車展示位上展示,因此也不會產生點擊。
     
      21丶總費用:一段時間內的推廣總花費。
     
      22丶平均點擊費用:總花費/點擊量。
     
      23丶寶貝創意:推廣創意即寶貝的展現形式。在直通車推廣位置上,用戶的推廣以寶貝主圖丶推廣內容的形式展現。
     
      24丶無展現詞:目前無展現詞為15天內無展現量的關鍵詞。
     
      25丶關鍵詞相關:關鍵詞的添加丶刪除丶出價等關鍵詞管理相關記錄。
     
      26丶寶貝相關:寶貝參與推廣丶暫停推廣丶設置類目出價丶修改默認出價等寶貝管理相關記錄。
     
      27丶賬戶相關:新建丶修改推廣計劃,日限額丶投放城市丶投放時間丶投放平臺設置等推廣計劃管理記錄。
     
      28丶推廣內容相關:寶貝推廣標題的相關記錄。
     
      29丶搜索人群:直通車新出一個工具,通過溢價將我們的寶貝投放給我們的受重客戶。
     
      30丶地域:就是我們直通車投放的省份地區。
     
      【來源分析類】
     
      1丶訪客數(uv):店鋪各頁面的訪問人數。所選時間段內,同一訪客多次訪問會進行去重計算。
     
      2丶瀏覽量(pv):店鋪各頁面被查看的次數。用戶多次打開或刷新同一個頁面,該指標值累加。
     
      3丶瀏覽量占比:該來源的瀏覽量占所有來源的瀏覽量總和的比例。
     
      4丶入店訪問深度:該來源帶來的訪客每次入店后在店鋪內的平均訪問頁面數。
     
      5丶入店跳失率:該來源帶來的訪客入店后只訪問了該店鋪1個頁面就離開的次數占該來源訪客總入店次數的比例。
     
      6丶新訪客數:該來源在選定時間段內帶來的訪問人數中在前6天從未訪問過店鋪的用戶數。
     
      7丶新訪客占比:該來源帶來的新訪客占該來源總訪客數的比例。
     
      【平臺類】
     
      1丶o2o:online to offline(在線離線/線上到線下),是指將線下的商務機會與互聯網結合,
     
      讓互聯網成為線下交易的前臺。
     
      2丶b2b:(也有寫成btb)是指企業對企業之間的營銷關系,它將企業內部網,通過b2b網站與客戶緊密結合起來。例如:阿里巴巴
     
      3丶c2c:個人與個人之間的電子商務,例如:淘寶網
     
      4丶b2c:簡稱為“商對客”。“商對客”是電子商務的一種模式,也就是通常說的商業零售,直接面向消費者銷售產品和服務。例如:天貓
     
      5丶c2b:是電子商務模式的一種,即消費者對企業(customers to business)
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